7 tendências de marketing de conteúdo a serem observadas em 2021

É aquela época do ano de novo. Starbucks lança bebidas de Natal. Crockpots voltam às bancadas. As luvas do ano passado aparecem repentinamente no fundo dos bolsos do casaco. E os profissionais de marketing de conteúdo publicam seus calendários para começar a fazer um brainstorming e se preparar para o próximo ano.

Por isso, perguntamos a vários especialistas do setor com quais tendências de marketing de conteúdo eles estão mais animados – o que desejam experimentar, o que esperam ver e por quê – para que você possa usar essas táticas em seu planejamento para 2021.

Aqui estão as sete maiores tendências de marketing de conteúdo que você precisa saber sobre o próximo ano:

  1. Construindo comunidades de conteúdo
  2. Transmissão ao vivo com vídeo e webinars
  3. Melhorar a experiência de conteúdo
  4. Foco em produtos e serviços
  5. Testando cópia com tecnologia de IA
  6. Dobrando em SEO
  7. Reaproveitando conteúdo em canais

Vamos começar!

1. Construindo comunidades de conteúdo

A maior tendência de marketing de conteúdo a ser experimentada em 2021 não é uma surpresa. Com o surgimento de comunidades do Slack em toda a tecnologia e o foco na personalização em marketing durante a pandemia, construir comunidades tem sido um empurrão para as equipes de marketing o ano todo. Mas construir comunidades especificamente em torno do compartilhamento e da criação de conteúdo permitirá que as equipes de marketing continuem a expandir seu alcance, mesmo com menos recursos.

Tendências de marketing de conteúdo

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Lauren Pope, gerente de marketing de conteúdo da G2, acredita que recursos limitados e demandas de alta produção ajudarão essa tendência a decolar no próximo ano. “Em algum ponto,” ela diz. “Cada equipe de conteúdo atingirá o pico de velocidade de conteúdo, com cada redator criando o máximo de conteúdo possível, sem sacrificar a qualidade.”

Ela também aponta os benefícios de expandir o alcance de sua marca com uma comunidade de colaboradores. “Você atinge o grande público desses escritores em plataformas como Twitter, LinkedIn e apenas marketing boca a boca. Isso gera mais especialistas animados para escrever para a sua publicação. ”

Expandir seu alcance é ótimo para o conhecimento da marca – e, claro, suas métricas – mas esse tipo de inclusão também é bom para promover um senso de comunidade com seu público. Masooma Memon, um profissional de marketing de conteúdo SaaS, espera que essa sensação de comunidade inclusiva tenha um impacto positivo no envolvimento do público. “Seja conteúdo para redes sociais, seu blog ou um webinar, ele continuará se concentrando em fazer seu público se sentir como uma comunidade”, diz ela. “As pessoas adoram esse sentimento de pertencer à comunidade. Faz com que se sintam valorizados, então essa tendência deve continuar ganhando força. ”

2. Transmissão ao vivo com vídeo e webinars

Com os eventos fora de jogo este ano, o conteúdo de vídeo e webinar tornou-se ainda mais importante – e não vai desaparecer.

Meu palpite é que o marketing de vídeo, incluindo o boom do vídeo ao vivo, continuará a crescer em 2021 ”, prevê Masooma. Mas não é apenas por causa das restrições pessoais; há uma razão pela qual o vídeo ao vivo estava em alta muito antes da pandemia. “O motivo? O vídeo é um meio rápido e eficaz de comunicar sua mensagem e educar seu público. Os consumidores desejam obter informações / aprender rapidamente e não há maneira melhor de fazer isso do que com a ajuda do marketing de vídeo. ”

Tendências de marketing de conteúdo

O fato de que a maioria dos profissionais de marketing relatar um ROI positivo para marketing de vídeo não dói também.

Mas ainda mais atenção em vídeo ao vivo e webinars pode ser uma coisa boa. “Por causa disso, provavelmente veremos algumas abordagens inovadoras para webinars”, Patrick Whatman, líder de marketing de conteúdo da Balcão de doações, disse. “Sessões e masterclasses pequenas e exclusivas do AMA, chats ao lado da lareira e abordagens mais interativas serão mais populares. As pessoas estão cada vez menos interessadas em assistir a mais de 30 slides. Eles querem ser capazes de fazer perguntas e interagir. E estou animado com esse elemento também. Estou envolvido em webinars o tempo todo, mas não participo de muitos pessoalmente porque sinto que a informação está disponível mais rápido (e no meu tempo) em uma postagem de blog. Mas a chance de estar em um pequeno grupo fazendo perguntas a especialistas ainda é muito atraente. ”

3. Melhorar a experiência de conteúdo

Você já clicou em um artigo que deseja ler apenas para chegar a uma página cheia de pop-ups e painéis de anúncios? É horrível e, na maioria das vezes, fecho a página sem ler nada. Ao mesmo tempo, vou clicar em ferramentas como Eu sinto falta do escritório porque eles parecem interessantes – embora eu definitivamente não sinta falta do som dos colegas de trabalho mastigando.

Tendências de marketing de conteúdo

O ponto principal é que às vezes a forma como você está interagindo com o conteúdo é tão importante quanto o conteúdo com o qual você está interagindo. É por isso que o foco na experiência de conteúdo será uma tendência-chave do marketing de conteúdo, seja ele novo, conteúdo interativo ou melhor UX.

“Para impulsionar o ROI com conteúdo, você precisa se concentrar na experiência de conteúdo. Isso significa que você precisa que os usuários permaneçam no seu site, amem o que você escreve, encontrem exatamente o que procuram e entrem em um funil de vendas ”, explica o especialista em marketing de conteúdo Adam Enfroy. “Um dos meus exemplos favoritos de uma experiência de conteúdo incrível é Páginas de aprendizagem de Pat Flynn. Eles incluem não apenas conteúdo de texto, mas cursos, webinars, vídeos, episódios de podcast e frases de chamariz táticas espalhadas por toda parte. Se as marcas ainda não estão criando páginas de silos de conteúdo como esta para gerar leads, elas precisam começar agora. ”

4. Foco em produtos e serviços

Outra tendência que os especialistas em marketing de conteúdo esperam continuar é o foco mais concentrado no conteúdo da parte inferior do funil relacionado às ofertas principais.

Parte disso será motivado por recursos limitados ou planos de marketing conservadores. “Vejo empresas tentando permanecer enxutas o máximo possível ao longo dos próximos 6 a 9 meses, pelo menos”, diz Patrick. “E isso se aplica ao marketing de conteúdo também. Então, para começar, acho que os profissionais de marketing de conteúdo tentarão se manter focados em seus principais pessoas compradores e tópicos principais. Esta não é a hora de explorar horizontes totalmente novos. ”

Esse foco a laser significa mais atenção ao conteúdo na parte inferior do funil, específico para personas-chave do comprador e intimamente relacionado ao produto ou oferta de serviço. Mas também pode ajudar a compreender melhor o ROI do conteúdo.

Isso já está em prática em locais como o G2, segundo Lauren. “Recentemente, colocamos muito mais ênfase na criação de peças de conteúdo que se relacionam diretamente com o lançamento de produtos, integrações de usuários e muito mais”, diz ela. “Isso torna muito mais fácil atribuir o marketing de conteúdo diretamente à receita influenciada, além de apoiar grande parte do trabalho incrível que nossas outras equipes de marketing interno produzem.”

5. Teste de conteúdo alimentado por IA

Quando testei pela primeira vez uma ferramenta de conteúdo movida a IA neste outono, achei que era legal e futurista – e potencialmente um pouco assustador, mas mais nisso em um minuto. Depois de investigar, percebi que os especialistas em conteúdo realmente prevendo o aumento da IA ​​em conteúdo por anos.

Agora, com ferramentas como a API GPT-3 e Contentyze, que usa IA para obter dados e criar resumos, legendas e até postagens completas de blog, tornando-se mais amplamente disponível, é provável que essa tendência decole em 2021.

“Estou na lista de espera para GPT-3 por aaaaages,” Rachel Pilcher, um redator de conversão de B2B e SaaS, diz. “Isso é o que estou mais animado para experimentar em meu próprio marketing de conteúdo. Os grandes avanços na tecnologia de IA recentemente têm algumas coisas interessantes reservadas para nós, como profissionais de marketing, então realmente espero poder ter acesso a isso em 2021 (dedos cruzados!). ”

Por ser uma tendência assustadora para os profissionais de marketing de conteúdo, acho que não precisamos nos preocupar. O PPC tem debatido sobre as automações que eliminam empregos há anos – e se alguma coisa, as automações permitiram que os gerentes de contas realizassem ainda mais. Além disso, tenho certeza de que a cópia com tecnologia de IA precisará de mais edição de conteúdo do que suas postagens de blog padrão.

6. Dobrando em SEO

Algumas tendências nunca saem completamente de moda, mas entram e saem de foco. Na moda, veludo cotelê. Para a beleza, é delineador azul. Para conteúdo, é SEO.

“Eu espero ver alta qualidade O SEO continuará sendo uma peça crítica para o marketing de conteúdo em 2021 ”, afirma Hacker de vendas Chefe de Conteúdo Brooklin Nash. “Segundas continuará a descobrir como se diferenciar dos grandes titãs do SEO – capturando nichos e palavras-chave de cauda longa e criando conteúdo mais envolvente do que todas as listas de ‘Guias definitivos’ e ’55 principais’. ”

Tendências de marketing de conteúdo

Podemos ter ido longe demais.

Isso significa gastar tempo criando um sólido Estratégia de SEO e cavando em pesquisa de palavras-chave encontrar essas oportunidades de cauda longa será ainda mais importante para sua estratégia de conteúdo no próximo ano.

7. Reaproveitar conteúdo em canais

Bem, essa pode ser minha tendência favorita de marketing de conteúdo. Com ênfase na criação de conteúdo envolvente com menos recursos, faz sentido que o próximo ano trará um foco maior na redefinição de conteúdo entre os canais. Quando você está gastando tempo e esforço para criar conteúdo envolvente e de alta qualidade, deseja compartilhá-lo com o máximo de pessoas possível. A melhor maneira de fazer isso é reaproveitar.

“Estou muito animado para ver como as equipes de conteúdo redirecionam o conteúdo em vez de começar do zero”, diz Brooklin. “As marcas descobriram a coisa de evento virtual (mais ou menos) em 2020. Em 2021, as equipes de conteúdo começarão a descobrir como usar de forma mais eficaz o conteúdo de webinars, mesas redondas, podcasts e conferências para acender a fogueira de conteúdo. Em cada painel de discussão, há pelo menos cinco publicações nas redes sociais, uma publicação no blog, uma menção ao boletim informativo. Não precisamos reinventar a roda – apenas fazê-la girar mais rápido. ”

Aproveite essas tendências emergentes de marketing de conteúdo agora

Enquanto você planeja sua estratégia de marketing de conteúdo para o ano, mantenha essas tendências em mente. O foco geral no próximo ano é criar conteúdo de alta qualidade que faça mais pelo seu negócio – sem necessariamente consumir mais recursos. Isso é algo que todos podemos usar para impulsionar a criação de melhor conteúdo e esmagar nosso metas de marketing em 2021.

Esse artigo foi agregado do link: https://www.wordstream.com/blog/ws/2020/11/23/content-marketing-trends

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