Fazer logoff é tão importante para o trabalho de um influenciador quanto fazer logon

No boletim desta semana: Imaginando o futuro da VidCon se ela continuar a ter a influência do TikTok, e como é comum os criadores fazerem pausas curtas e longas da Internet.

Tanya Chen BuzzFeed News Reporter

Postado em 18 de junho de 2021, às 8h01 ET

Este é um trecho de Por favor goste de mim, O boletim informativo do BuzzFeed News sobre como os influenciadores estão lutando por sua atenção. Você pode se inscrever aqui.

O que a VidCon poderia se tornar se o TikTok continuar a assumi-la

Jerod Harris / Getty Images

TikTok se tornar o patrocinador titular da VidCon este ano é um grande negócio para o ~ * cenário da mídia social * ~. É uma grande oportunidade de negócio para uma plataforma mais recente como o TikTok, mas de certa forma é ainda mais significativo porque o TikTok tirou o título do YouTube, que reina supremo desde 2013.

De um comunicado à imprensa que a empresa me enviou, a TikTok ainda não anunciou mais detalhes sobre o que os eventos da conferência irão envolver este ano. Eu perguntei diretamente se ele estaria fazendo alguma mudança significativa em relação aos anos anteriores, mas os representantes estão mantendo as coisas bastante vagas no momento. A empresa forneceu uma linha de grandes talentos que estarão lá, incluindo Andre Swilley, Sarah Lugor, Devon Rodriguez, Alex Warren, Michael Le e muito mais. TikTok também listou “criadores previamente confirmados” como Brent Rivera, Sofie Dossi e Alex Wassabi – que são tradicionalmente YouTubers e que não foram identificados como tal no comunicado de imprensa, o que achei interessante…

De qualquer forma, a mudança do YouTube para o TikTok é significativa. Em apenas dois anos, o TikTok saiu da obscuridade mainstream para se tornar a plataforma mais lucrativa e empolgante agora para criadores e marcas. De certa forma, mudou a maneira como os influenciadores se tornam influenciadores. Ao contrário de outras plataformas, onde os criadores devem postar de forma consistente e com uma marca coesa para ganhar reconhecimento, o TikTok geralmente recompensa personalidades aleatórias que criam conteúdo bom ou provocativo. O algoritmo da plataforma aumenta o sinal de um único vídeo, levando à fama viral. Eu encontrei tantas contas que têm apenas um punhado de postagens, uma das quais com 13 milhões de visualizações, enquanto as outras estão espalhadas com algumas centenas cada. Os TikTokers não são incentivados a criar uma única persona online – tentativa e erro e caos estratégico podem funcionar melhor para entrar no cobiçado feed do FYP.

É aqui que se torna emocionante imaginar o que a VidCon poderá se tornar nos próximos anos. Historicamente, são as maiores estrelas do YouTube, que hospedam painéis e encontros e cumprimentos. Obviamente, para a dinâmica criador-fã, isso funciona melhor. A VidCon é como um mashup da Disneylândia e do SXSW, onde multidões de públicos que assistiram a um único YouTuber por anos podem conhecê-los IRL e onde os entusiastas da Internet podem interagir criticamente uns com os outros sobre a Internet. Imagino que a VidCon gostaria de manter essa ecosfera porque vende muitos ingressos e é uma ótima maneira de fomentar conversas que vão virar manchetes na mídia. Mas Identidade gosto de fantasiar sobre como as coisas podem mudar agora que TikTok está assumindo o comando. (TikTok, se você está lendo isso, este é um cofre do que chamarei de Idéias Livres.)

Em primeiro lugar, em vez dos mesmos grandes influenciadores que são convidados ano após ano, a VidCon deve apresentar o talento inesperado que vai até o topo do FYP e se torna viral para coisas extremamente aleatórias – por exemplo, o italiano TikToker @ khaby.lame, que está no o aplicativo por vários anos e ganhou um público muito antes de seu aumento mais recente de seguidores. Durante o mês passado, Khaby Lame postou vídeos sobre “hacks” ridículos de outras pessoas para tarefas diárias e nos lembrou que as tarefas costumam ser mais fáceis de fazer da maneira usual. Esses “hacks” são arte performática, assim como Khaby ridicularizou-os. Seus vídeos são simples e rápidos, geralmente exigem pouca ou nenhuma fala e são muito gratificantes de assistir. Esses vídeos de resposta obtêm milhões e milhões de visualizações, e sua conta agora tem mais de 73 milhões de seguidores (!!).

Alguém como Khaby atrairia uma base de fãs incrivelmente interessante e diversa para a VidCon – e não apenas demograficamente. Como seus vídeos são muito populares, mas não se limitam a um único estilo de vida ou sistema de valores, seria fascinante ver o tipo de pessoa que apareceria para ele. E seria cativante ouvi-lo falar sobre outras facetas de si mesmo e sobre a internet, em um ambiente mais intimista. Onde talentos anteriores (principalmente YouTubers) foram convidados para a VidCon porque os fãs já estavam apaixonados e familiarizados com suas vidas e personalidades, apresentar Khaby seria tão prático quanto intrigante para realmente conhecê-lo em um nível pessoal.

Eu também adoraria ver pessoas na VidCon que se tornaram virais no aplicativo para um único vídeo – como @shaelovve e este hilário sobre assistir Reba quando criança. Eu penso sobre esse vídeo com frequência. É incrível. Isso me faz rir de boca aberta a cada volta. Eu sei que pode ser mais difícil vender ingressos para alguém que é conhecido por um negócio extremamente nicho, mas os tipos de conversas que alguém como Shae Lovve poderia gerar, para mim, seriam cem vezes mais interessantes do que ouvir de um influenciador que esteve no empresa há anos e construiu uma marca de compartilhamento e compartilhamento em excesso. Talvez seja porque eu faço isso para viver, mas adoraria ouvir de Shae como é ser tirado do anonimato e colocado no FYP de todos durante a noite. Como alguém pode voltar a viver uma vida normal depois disso, se quiser? Como ela ou alguém em sua posição capitaliza esse breve encontro com a fama? Ela quer fãs? Quão legal seria um painel se apresentasse apenas pessoas aleatórias que ganharam fama repentina e inesperada?

Em vez de eventos na VidCon organizados apenas em torno de um headliner ou influenciador, adoraria imaginar eventos ou palestras em torno temas na internet, como Como gerenciar a fama por conta própria (ou você deveria?), Uma conversa honesta sobre fãs apaixonados e abusivos, Por que Charli D’Amelio é tão popular e o que podemos aprender sobre nós mesmos – IDK, estou apenas cuspindo.

Mudanças como essa podem ser desagradáveis ​​se a TikTok estiver interessada apenas em assumir as oportunidades de receita do YouTube. Mas se quiser influenciar novas maneiras de envolver, falar sobre e conversar com personalidades da mídia social IRL, acho que o futuro da conferência pode ser muito emocionante para cobrir e participar. (Uau, otimismo em relação à internet! Que conceito!)

Os influenciadores não compartilham tudo online está se tornando muito mais normalizado, e é bom

Darryl Dwayne Granberry Jr. é mais conhecido no YouTube por suas iniciais: DDG. Em seu vlog mais recente, o músico e vlogger anunciou que excluiu todos os seus vídeos anteriores e se concentrará exclusivamente em fazer música fora das redes sociais.

Seu canal pessoal, PontiacMadeDDG VLOGS, tem mais de 2,5 milhões de assinantes, portanto, limpá-lo de todo o seu conteúdo é significativo.

“Quero algum tipo de mistério na minha vida”, disse ele neste último vlog. “Você conhece minha família inteira neste momento, você sabe de onde eu sou, você sabe em que faculdade eu estudei … tudo está documentado.”

DDG disse que simplesmente quer colocar toda a sua atenção em sua carreira musical, mesmo que ele esteja no Instagram e Twitter para, eu imagino, continuar a promover sua música. Minha colega de trabalho Lauren entrou em contato com ele para ouvir mais sobre essa decisão.

DDG se beneficiou de fazer um vlog sobre sua vida pessoal e compartilhar abertamente, então cortar essa linha é enviar uma mensagem de que o pagamento nem sempre vale a pena. Ele é um dos muitos YouTubers que ficaram offline ou criaram limites mais rígidos para si próprios no que diz respeito ao quanto estão dando a estranhos online.

No ano passado, escrevi sobre os gêmeos Dolan anunciando sua folga depois de passar por um esgotamento e não ter privacidade e tempo para lamentar a morte de seu pai. Meu colega de trabalho Scaachi publicou recentemente um ótimo artigo sobre pessoas extremamente on-line, como Bo Burnham e Jenna Marbles, tornando-se cada vez mais autoconscientes sobre estar on-line e sua necessidade de se isolar à medida que os mobs on-line ficam cada vez mais intensos.

Não estou dando nenhuma notícia dizendo que é insustentável e antinatural viver sob o escrutínio público por longos períodos de tempo. Mas, como a sociedade e as plataformas de mídia social são rápidas para permitir a fama, mas lentas para criar maneiras de proteger as pessoas de abusos, todas as pessoas que vivem muito online enfrentarão momentos em que desejarão proteger sua privacidade. E mesmo que esses YouTubers continuem a fazer notícias fazendo logoff – o que, bom! – estamos entrando em um tempo em que suas partidas não são mais uma notícia como choque, mas como um lembrete de que isso é uma parte muito necessária de seus empregos também.

Até a próxima vez,

Tanya

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