Instagram SEO: 4 maneiras de ter uma classificação superior em 2021

Pergunte a dez profissionais de marketing de mídia social como eles estão aumentando seu alcance no Instagram e você poderá muito bem ouvir dez respostas diferentes:

“Estou focado na produção de conteúdo de vídeo de formato curto.”

“Estou tentando transmitir ao vivo com a maior frequência possível.”

“Estou experimentando diferentes formatos de anúncio.”

A lista continua e fica mais longa a cada ano que passa. Em 2021, existem dezenas de táticas que você pode usar para aumente seu público no Instagram. Promoção cruzada, hashtagging, histórias, carretéis e muito mais. Mas uma tática mais recente é a de Instagram SEO. Estamos familiarizados com o site e os aspectos de listagem online do SEO, mas devemos lembrar que as plataformas de mídia social também têm funções de pesquisa amplamente utilizadas. E usar a pesquisa como uma forma de aumentar seu alcance é uma ótima maneira de ficar à frente da concorrência.

resultados de pesquisa de seo instagram

Então, vamos mergulhar de cabeça. Ao final deste guia, você terá uma resposta para cada um dos seguintes:

  • O que é Instagram SEO?
  • Por que o SEO do Instagram é importante?
  • Como você executa com sucesso o Instagram SEO?

O que é Instagram SEO?

Instagram SEO é o processo de otimizar seu conteúdo para classificar seu perfil em uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa do Instagram. E embora possa não ter o mesmo apelo que as transmissões ao vivo ou anúncios carrossel, é tão digno do seu tempo quanto qualquer outra coisa. Seguindo as melhores práticas de SEO do Instagram – que discutiremos em breve – você aumenta suas chances de ser descoberto por usuários que estão pesquisando palavras-chave relacionadas ao seu negócio.

Vamos usar o conteúdo de jardinagem como exemplo. Digite “jardinagem” na barra de pesquisa do Instagram e você verá o seguinte:

instagram-seo-gardening

Vá em frente e clique em “ver mais” e a lista de consultas de pesquisa sugeridas se expandirá:

instagram-seo-gardening-see-more

Selecionar “ideias de jardinagem” leva você a esta página:

instagram-seo-gardening-ideas

E se você clicar no resultado superior – a imagem no canto superior esquerdo, diretamente abaixo da palavra “vegetal” – você será levado a este post:

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Bela foto, certo? Bem, se você navegar até a página que o postou, verá que ele pertence a um Pequenos negócios – confira o link na biografia!

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Em vez de comprar um anúncio, essa empresa nos alertou sobre seus produtos simplesmente otimizando seu conteúdo para uma palavra-chave relevante: “ideias de jardinagem”. Eles fizeram isso, é claro, porque sabem que os usuários que pesquisam essa palavra-chave provavelmente estarão interessados ​​em seus produtos relacionados à jardinagem.

Isso é Instagram SEO em ação!

Agora, antes de prosseguirmos, devemos enfatizar que comprar anúncios no Instagram é uma tática incrivelmente eficaz para muitas empresas. Como tal, o Instagram SEO deve ser usado como um complemento para Publicidade no Instagram – não como um substituto para ele.

Devemos também notar que o Instagram SEO não é exclusivamente sobre a classificação de postagens individuais para palavras-chave de cauda longa (por exemplo, idéias de jardinagem). Vamos dar uma segunda olhada nas sugestões que recebemos quando simplesmente digitamos “jardinagem” na barra de pesquisa:

instagram-seo-gardening-knowhow

Como usuário, em vez de expandir a lista de pesquisas sugeridas, você pode simplesmente ir direto para um desses perfis relacionados a jardinagem. E não é por acaso que esses perfis específicos estão no topo da lista de sugestões. Mais uma vez, este é o Instagram SEO em ação!

Por que o SEO do Instagram é importante?

O SEO do Instagram é importante porque permite que você se conecte com pessoas que estão ativamente procurando por conteúdo relacionado ao seu negócio.

Pense da seguinte maneira: cada vez que um usuário digita uma palavra-chave relacionada à sua empresa, você tem a oportunidade de causar uma impressão positiva e direcione tráfego de alta qualidade para seu perfil (e seu site). O SEO do Instagram é a chave para capitalizar essas oportunidades – a chave para envolver os clientes em potencial que são mais propensos do que outros a se converterem.

Isso é muito bom, mas há uma questão crucial que precisamos abordar: as pessoas realmente usam o Instagram para interagir com as empresas dessa forma? Vale a pena otimizar seu conteúdo para obter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa?

Sim e sim. De acordo com AdEspresso, mais de 200 milhões de usuários do Instagram visitam o perfil de uma empresa diariamente. 66% dessas visitas vêm de usuários que ainda não seguem os perfis que estão visitando. Além disso, 60% de todos os usuários do Instagram dizem que aprenderam sobre novos produtos por meio da plataforma.

Evidentemente, muitas pessoas – incluindo seus clientes em potencial – veem o Instagram como uma forma de descobrir novos negócios, novas marcas e novos produtos.

Para ser justo, a busca por palavras-chave específicas é apenas uma das várias maneiras pelas quais os usuários descobrem novos negócios. Anúncios do Instagram conduzir a descoberta, e a guia Explorar também. Em outras palavras, o Instagram SEO não é o ponto-chave e o fim de tudo.

instagram-seo-moment

É, no entanto, a única maneira de se conectar organicamente com clientes em potencial que mostram um interesse ativo em seu conteúdo / negócio. Os anúncios não são orgânicos e não conectam você a clientes em potencial proativos. A descoberta por meio da guia Explorar é orgânica, mas, novamente, não há nenhum elemento de proatividade.

Agora que entendemos o valor que o Instagram SEO apresenta para os profissionais de marketing, aqui estão quatro dicas para ajudá-lo a executá-lo com sucesso em sua empresa.

4 dicas para ajudá-lo a ter sucesso com o Instagram SEO

Conforme analisamos essas dicas, tenha em mente o objetivo final: fazer com que seu perfil e suas postagens individuais tenham uma classificação tão alta quanto possível para as palavras-chave de seu interesse.

1. Identifique e priorize suas palavras-chave

Para quais palavras-chave você deseja se classificar? Uma resposta a esta pergunta é absolutamente necessária antes de fazer uma única alteração em seu perfil / conteúdo do Instagram.

Ao fazer o brainstorming, certifique-se de distinguir entre palavras-chave relativamente amplas – também conhecidas como termos principais – e palavras-chave relativamente específicas – também conhecidas como palavras-chave de cauda longa.

  • Os termos principais (por exemplo, jardinagem) são pesquisados ​​com frequência e normalmente indicam baixa intenção comercial na mente do usuário.
  • Palavras-chave de cauda longa (por exemplo, ideias de jardinagem) são pesquisadas com pouca frequência e geralmente indicam alta intenção comercial na mente do usuário.

O que é mais importante para você: aumentar o tráfego para seu perfil ou gerando mais conversões? Se for o primeiro, você provavelmente vai priorizar os termos principais em vez das palavras-chave de cauda longa. Se for o último, provavelmente você fará o inverso.

Você pode argumentar que esses dois objetivos andam de mãos dadas – ou seja, você deseja aumentar o tráfego para seu perfil a fim de gerar mais conversões. É um ponto justo, e a maioria de vocês acabará otimizando seu perfil / conteúdo tanto para termos principais quanto para palavras-chave de cauda longa. Como discutiremos em breve, no entanto, nem todas as otimizações têm o mesmo peso – e é por isso que é importante estabelecer suas prioridades desde o início.

(Tipo Pro: Se você estiver tendo problemas para debater palavras-chave, basta abrir a barra de pesquisa do Instagram e começar a digitar palavras relacionadas ao seu negócio.)

2. Estabelecer KPIs para medir o impacto

Há mais uma pergunta que você precisa responder antes de começar a otimizar: Como você vai medir o impacto de seus esforços de SEO no Instagram? Medir o impacto é uma parte essencial do processo, pois permite determinar quais otimizações são (in) bem-sucedidas.

Para se preparar para o sucesso, certifique-se de estabelecer alguns indicadores-chave de desempenho (KPIs). Com Instagram Insights – o ferramenta de analítica nativa que vem com seu perfil de negócios – você pode rastrear KPIs como estes (tanto no nível do perfil quanto no nível de postagem individual):

  • Impressões
  • Alcançar
  • Visitas de perfil
  • Seguidores
  • Cliques no site
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Através da Examinador de mídia social.

Depois de saber quais KPIs você vai rastrear, você será capaz de medir o impacto gerado por suas otimizações.

3. Otimize seu perfil (nome de usuário e biografia)

Agora que você sabe (1) quais palavras-chave irá segmentar e (2) como irá monitorar seu ROI, é hora de otimizar seu perfil como um todo e suas postagens individuais.

Vamos começar com seu perfil como um todo – vamos otimizar seu nome de usuário e sua biografia. (Lembra quando dissemos que nem todas as otimizações têm o mesmo peso? Bem, seu nome de usuário e sua biografia são os pesos pesados; otimizar esses dois ativos pode ter um grande impacto). Seu nome de usuário é direto: você precisa incorporar a palavra-chave que considera mais valiosa. Claramente, a pessoa que possui este perfil deseja ser classificada em “ideias de jardinagem”.

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Para alguns de vocês, isso pode causar preocupação: e se você já tiver um nome comercial bem estabelecido – um que não inclua a palavra-chave de destino principal? Felizmente, o Instagram permite que você diferencie entre o nome da empresa e o nome de usuário:

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Se possível, tente incorporar seu nome de marca e sua palavra-chave alvo principal em seu nome de usuário. Por exemplo, se você fosse o proprietário de uma empresa de comércio eletrônico chamada Nellie’s e estivesse tentando se classificar para “chapéus de inverno”, seu nome de usuário do Instagram poderia ser “winterhatsbynellie” ou “nellieswinterhats”.

Otimizando sua biografia do Instagram é igualmente simples: esta é a sua oportunidade de segmentar qualquer palavra-chave de alto valor que não tenha chegado ao seu nome de usuário. O proprietário deste perfil, por exemplo, deseja classificar para “dicas de jardinagem”.

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Com seu nome de usuário e bio otimizados, seu perfil do Instagram como um todo deve estar em boa forma. Agora, vamos encerrar discutindo a otimização de suas postagens individuais.

4. Otimize suas postagens individuais (legendas e hashtags)

Otimizar cada postagem individual é tão importante quanto otimizar seu nome de usuário e biografia? Não, provavelmente não. Mas vamos relembrar o exemplo original que usamos para ilustrar o Instagram SEO em ação.

instagram-seo-gardeningideas

Se a pessoa que postou esta foto não tivesse usado a legenda para atingir “ideias de jardinagem”, talvez nunca teríamos encontrado seu perfil, seu site ou seus produtos. Isso é um grande negócio! E considerando o minúsculo esforço necessário para otimize suas legendas, não há razão para não fazer isso.

Como você pode ver, hashtagging desempenhou um papel importante na classificação deste cargo para “ideias de jardinagem”. No entanto, essa claramente não era a única palavra-chave segmentada pela pessoa por trás da postagem.

Em geral, ao otimizar uma postagem individual, você deve:

  • Use o corpo principal da legenda para direcionar uma palavra-chave específica de alto valor
  • Use hashtags para reforçar essa palavra-chave e segmentar palavras-chave auxiliares

Por exemplo, se você quiser otimizar ainda mais a postagem que classifica como “ideias de jardinagem”, pode adicionar uma segunda frase ao corpo principal da legenda: “Lindo jardim no telhado em Nova York. Confira nosso perfil para mais ideias de jardinagem! ”

Não negligencie o Instagram SEO!

O Instagram SEO é uma tática gratuita e de alto impacto para quem deseja aumentar seu alcance, aumentar o tráfego para seu perfil / site e gerar mais conversões. Pode não produzir o mesmo volume de resultados que a publicidade paga, mas o ROI potencial é impressionante. Se você está comprometido em usar a mídia social como um motor de crescimento para o seu negócio, o Instagram SEO é um acéfalo.

Esse artigo foi agregado do link: https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/04/07/instagram-seo

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