O que a atualização do iOS 14 da Apple significa para sua empresa

O que a atualização do iOS 14 da Apple significa para sua empresa

Há muitas maneiras de descrever a futura mudança no iOS 14 da Apple.

Um ataque aos negócios.

Uma vitória há muito esperada para os consumidores.

Algo que afetará profundamente os sites que você adora.

Uma forma de os usuários retomarem o controle de sua pegada digital.

Pode parecer muito complicado criar um sistema operacional interno, mas é verdade – é realmente tão inovador e polarizador quanto está sendo feito para ser.

E quando se trata de mudanças tecnológicas inovadoras e polarizadas, nós conhecemos você, o profissional de marketing que está tentando manter os clientes em movimento, muitas vezes se esforça para saber o que é realmente importante e se aplica diretamente a você.

Dica: este é muito importante e se aplica diretamente a você.

Portanto, analisamos os princípios básicos dessa mudança – o que está realmente acontecendo, por quê e o que você precisa fazer a respeito.

O que está acontecendo

Nas próximas semanas, a Apple lançará uma atualização para seu iOS 14 (o mais recente sistema operacional para iPhones e iPads) que permitirá aos usuários controlar como eles compartilham seus dados, bem como com quem e com quem eles compartilham seus dados. Essa mudança virá apenas algumas semanas depois que a Apple começou a exigir rótulos de privacidade, forçando empresas e desenvolvedores a compartilhar como seus dados serão usados ​​antes de baixar um novo aplicativo. Uma vez implementado, o “opt-out” será a mudança mais significativa já feita em um sistema operacional no que diz respeito à privacidade de dados.

Em breve, seus aplicativos como Facebook, Instagram, YouTube e Twitter (apenas para citar alguns) serão obrigados a perguntar usuários para permissão para rastrear dados sobre eles. E há muitas opiniões diferentes sobre o efeito que essa mudança terá, bem como sobre quem ela afetará mais.

Essa mudança não vem depois de meses, mas de anos de discussão sobre questões de privacidade. De interferência eleitoral a investigações no Congresso, polarização e desconfiança do público em geral em empresas de tecnologia, a privacidade de dados tem estado na frente e no centro de uma conversa nacional sobre o poder que as empresas de tecnologia e mídia social possuem. Muitos acham que este novo mundo digital levou à falta, ou perda total, de controle sobre seus próprios dados pessoais. Esta é a solução da Apple para esse problema.

Embora a maioria das pessoas, consumidores e gigantes da tecnologia, concordem que um aumento e foco na segurança de dados pessoais é uma coisa boa, tem um efeito muito massivo em uma coisa em particular: personalização de anúncios.

O que isso significa para a publicidade

A expectativa é que algumas pessoas, se não a maioria, optem por não receber aplicativos que compartilhem seus dados. Isso significa que eles receberão recomendações de anúncios muito menos relevantes, o que pode levar a uma diminuição geral na experiência do usuário. Os anúncios ainda estarão lá, eles podem simplesmente não pertencer totalmente aos interesses do usuário.

Simplificando, pode ser mais difícil para os anunciantes atingirem seu público-alvo como fazem. Isso significa que a publicidade online, pelo menos para dispositivos iOS, pode se tornar significativamente menos eficaz.

Google e Facebook, as duas maiores redes de publicidade do mundo, opõem-se veementemente a essa mudança. E o Facebook argumenta que a mudança vai prejudicar as pequenas empresas que usam sua plataforma de publicidade.

Quer você seja um pequeno fornecedor que usa anúncios do Facebook para vender produtos ou um aplicativo ou plataforma baseada em conteúdo que mostra anúncios para ganhar dinheiro, o Facebook argumenta que essa mudança para o iOS terá um efeito significativo e negativo em seus negócios.

Veja como.

Para começar, o Facebook espera que essa mudança altere imediatamente a eficácia da Rede de Audiência. Sem a capacidade dos editores de compartilhar dados e informações com os anunciantes, as empresas não poderão acessar seus próprios dados de usuário para gastar seu dinheiro em publicidade de forma eficiente. E, com o número cada vez menor de consumidores, o Facebook espera que o uso da Audience Network se torne significativamente menos popular para os anunciantes.

Em suma, o Facebook pode eventualmente remover a Rede de Audiência do iOS. Ou seja, ao implementar anúncios AN, você só alcançará usuários de dispositivos que não são da Apple. Mas isso ainda está para ser visto e levará algum tempo para que eles avaliem se é isso que realmente querem fazer.

Para ser justo, sempre tivemos dúvidas sobre sua eficácia em primeiro lugar. Embora funcione para alguns, normalmente resultava em várias quantidades de cliques acidentais e interações de bot. Para nós da DM, isso mudará muito pouco.

O Facebook também espera que isso tenha um grande impacto na eficácia da publicidade, principalmente para usuários móveis. Se alguém está usando o Facebook e clica em um link que o direciona ao navegador do celular, o Facebook não consegue rastrear nenhuma dessas informações. Por causa disso, coisas como acompanhamento de conversões e campanhas de retargeting sofrerão.

Por último, mas não menos importante, o Facebook está introduzindo o Aggregated Event Management para fazer algum rastreamento sem coletar dados pessoais específicos. Temos informações limitadas sobre isso, mas sabemos uma coisa: o Facebook está limitando os usuários a 8 eventos de conversão (“compre agora”, “adicione ao carrinho”, “finalize a compra” etc.) por domínio. E o anunciante será capaz de priorizar quais eventos de conversão ele deseja rastrear. Isso fornece aos anunciantes algum tipo de informação sobre a eficácia de seu processo de publicidade e venda.

Lembre-se de que isso é por domínio. Isso pode realmente afetar empresas de comércio eletrônico que vendem muitos produtos e, portanto, têm muitos produtos em seus sites. É possível que isso mude ou leve apenas alguns eventos em consideração para o rastreamento, mas realmente não há como saber até que seja iniciado.

O que você precisa fazer agora

A melhor coisa que você pode fazer agora, de acordo com o Facebook, é verificar seu domínio. Isso é especialmente crítico para empresas com pixels usados ​​por vários gerentes de negócios ou contas de anúncios pessoais. A verificação de domínio garantirá que não haja interrupção imediata ou futura na capacidade de configurar eventos de conversão.

O próximo passo é começar a planejar o uso de apenas 8 eventos de conversão. Isso significa que você terá que classificar os eventos de conversão que mais importam para você. Porque, uma vez que você prioriza esses, os conjuntos de anúncios que não usam esses 8 eventos serão pausados ​​automaticamente.

Depois disso, continue a se preparar. As janelas de atribuição de visualização completa de 28 dias, visualização completa de 28 dias e visualização completa de 7 dias não serão suportadas. Os dados históricos dessas janelas permanecerão acessíveis por meio da API Ads Insights. Mas esteja ciente de que a maneira como muitos deles medem os resultados vai mudar, então descobrir como quantificar o sucesso por meio da publicidade também vai ter que mudar.

Você também deve adotar o recurso Comparação de janelas para ver como as conversões atribuídas a anúncios são comparadas em diferentes janelas de atribuição. Isso permite que você antecipe melhor o impacto nas conversões relatadas como resultado das próximas mudanças na janela de atribuição.

Pensamentos finais

Essa mudança provavelmente tornou seu plano de marketing muito mais complicado. Essas são mudanças reconhecidamente enormes, mas a melhor coisa que você pode fazer é se preparar para ser flexível. As coisas estão mudando para todos. Com isso dito, aqui estão alguns pensamentos e perguntas imediatas.

Para iniciantes, como você pode realmente deduzir se uma campanha foi eficaz ou não? Essa vai ser uma pergunta de um milhão de dólares em um futuro próximo. Com a forma como medimos a eficácia e as nossas métricas mudando como resultado desta atualização, as pessoas que descobrirem como medir o sucesso serão as que lideram este novo paradigma.

Em segundo lugar, como podemos alcançar todos os usuários da Apple que optam pelo cancelamento? Existem atualmente 264 milhões de usuários do Facebook no iOS. E a maioria desses usuários está nos EUA. Se metade deles decidir desistir, de que maneiras poderão alcançá-los?

No final do dia, você terá que ser criativo. E acreditamos que as campanhas de publicidade orgânica podem se tornar mais populares de repente.

O Facebook pode estar certo – isso pode impactar mais as pequenas empresas e impactará mais os menos experientes. Não entre em pânico, mas esteja pronto para mudar sua abordagem. No momento, há muitas ambiguidades que serão esclarecidas com a experiência. Assim que essas mudanças forem implementadas, podemos começar a girar. Prepare-se o melhor que puder … mas este é um momento de esperar para ver. Este é simplesmente um ensaio geral para o que é inevitável. O foco no compartilhamento de dados e privacidade não vai desaparecer tão cedo.

Esse artigo foi agregado do link: https://www.digitalmarketer.com/blog/ios-14-update-means-business/

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