O que você precisa saber

Não é segredo: o conteúdo reinou por muito tempo na fronteira da otimização de mecanismos de pesquisa. Para obter tráfego orgânico, você precisa de páginas da web. Essas páginas precisam ser classificadas para um conjunto diversificado de palavras-chave volumosas. Se você puder solicitar (ou naturalmente ganhar) links de entrada autorizados para essas páginas, tanto melhor. Você está no caminho certo para configurar seu site para o sucesso orgânico.

Mas e quanto ao lado técnico do SEO?

Velocidade do site, 404s, páginas órfãs, UX móvel, HTTPS, estrutura de link – quão grande é o papel desses elementos para chegar na página um dos resultados da pesquisa?

experiência na página do google atualização de conteúdo vs SEO técnico

Eles sempre desempenharam um papel, mas espera-se que esse papel fique muito maior quando a nova atualização de experiência de página do Google for totalmente implementada em 2021. Esta atualização integra um novo conjunto de métricas conhecido como Core Web Vitals no que o Google tradicionalmente chama de “experiência de página”.

Então, o que tudo isso significa e como isso afetará você? Continue lendo, porque esta postagem irá:

  • Explique e defina cada um dos três pontos vitais da Web principal.
  • Esclareça exatamente o que é a atualização da experiência da página e quando ela acontecerá.
  • Cubra suas implicações previsíveis e diga como você pode se preparar.

Essa atualização de algoritmo certamente terá um impacto significativo nos resultados da pesquisa, por isso é importante se equipar com o conhecimento e as ferramentas para manter um SEO forte para o seu negócio.

O que exatamente são Core Web Vitals?

Para entender a última atualização de algoritmo do Google, é importante primeiro entender Core Web Vitals. Você pode pensar em Core Web Vitals, que o Google introduziu em maio de 2020, Enquanto o requisitos básicos para a saúde técnica de um site. O Google define Core Web Vitals da seguinte forma:

“Um conjunto de métricas do mundo real centradas no usuário que quantificam os principais aspectos da experiência do usuário. [Core Web Vitals] medir as dimensões da usabilidade da web, como tempo de carregamento, interatividade e a estabilidade do conteúdo à medida que ele carrega (para que você não toque acidentalmente nesse botão quando ele muda sob seu dedo – que chato!). “

Para o leigo, você pode pensar em Core Web Vitals como indicadores que o Google usa para avaliar a UX (experiência do usuário) de uma página. Cada Core Web Vital tem um nome técnico, mas no diagrama abaixo, você pode ver que eles representam a velocidade de carregamento da página, interatividade e estabilidade visual:

experiência da página do google atualização experiência principal da página vitals da web

Esta atualização de experiência de página em particular representa uma mudança importante no SEO. O Google tem sido tradicionalmente calado sobre as atualizações de algoritmos e exatamente como elas afetam os resultados de pesquisa; mas aqui – no que certamente é um esforço para aumentar a transparência (importante no clima de hoje, e algo do Google tem insistido em melhorar já há algum tempo) – eles estão nos dando um roteiro exato a seguir para otimizar a atualização de um algoritmo que está por vir.

Os principais pontos vitais da web do Google são os seguintes:

  • Pintura com maior conteúdo (carregando): mede a velocidade de carregamento percebida e marca o ponto na linha do tempo de carregamento da página quando o conteúdo principal da página provavelmente foi carregado.
  • Atraso da primeira entrada (interatividade): mede a capacidade de resposta e quantifica a experiência que os usuários sentem ao tentar interagir pela primeira vez com a página.
  • Mudança de layout cumulativa (estabilidade): mede a estabilidade visual e quantifica a quantidade de mudança inesperada de layout do conteúdo visível da página.
experiência da página do google atualização principais vitais da web

Em suma, essas três métricas medem quanto tempo leva para um usuário chegar à sua página, quão fácil / difícil é para o usuário interagir inicialmente com sua página e quão fácil / difícil é para o usuário ficar desorientado devido a inconsistências / mudanças no design da página.

Resumindo, o Core Web Vitals mede quanto tempo leva para um usuário chegar à sua página, quão fácil é para eles interagirem com ela e quão fácil é ficar desorientado devido a inconsistências em seu design.

O Google também, de maneira importante, adicionou um relatório Core Web Vitals ao Search Console. Acesse esta guia no Search Console e você terá uma visão geral de quantas páginas do seu site são “boas”, quantas são “ruins” e quantas “precisam ser melhoradas”.

console de pesquisa do modelo de experiência da página do google

Clique nos segmentos “insatisfatório” ou “precisa de melhorias” e o Google dirá exatamente o que há de errado com sua página: seja um problema específico de LCP, FID ou CLS:

algoritmo de experiência da página do google atualização do núcleo da web vitals pobres

A partir daí, assim como você pode validar correções de rastreamento, correções de erro de servidor e correções 404 por meio do relatório de cobertura, agora você pode validar correções para seus vitais essenciais da Web em uma página por página ou em massa:

algoritmo de experiência de página do google atualização principal problema de CLS de pontos vitais da web

O Google incluiu o mesmo roteiro em todos PageSpeed ​​Insights relatórios. Insira o URL da sua página e o Google dirá se essa página específica atende ou não aos requisitos para um Core Web Vitals saudável:

algoritmo de experiência de página do google atualizar dados de campo vitais da web

Esta é uma mudança marcante na forma como o Google diagnostica e relata a experiência da página. É também uma mudança histórica na capacidade dos proprietários de negócios de remediar as deficiências técnicas em seus sites que afetam a experiência do usuário.

Incorporar desempenho técnico em seu algoritmo de pesquisa não é nenhuma novidade para o Google – vimos isso no passado com Mobilegeddon (quando a compatibilidade com dispositivos móveis se tornou um fator de classificação) e o Atualização de velocidade (quando a velocidade do celular se tornou um fator de classificação). Mas o atualização da experiência da página, qual Google anunciou em maio, parece completamente outro animal.

Essa não é apenas uma mudança marcante na experiência da página, mas também na capacidade dos proprietários de negócios de remediar as deficiências técnicas em seus sites que afetam a experiência do usuário.

Observação: para obter mais ajuda com o SEO técnico, consulte nosso post sobre como fazer uma auditoria técnica de SEO.

Qual é a atualização da experiência da página do Google?

o atualização da experiência da página, de acordo com o Google, é “Um novo sinal que combina Core Web Vitals com nossos sinais existentes para experiência de página para fornecer uma imagem holística da qualidade da experiência de um usuário em uma página da web.”

Nós examinamos Core Web Vitals. Os “sinais existentes para a experiência da página” sobre os quais o Google está falando são os seguintes: facilidade de uso, Navegação segura, HTTPS-segurança, e diretrizes intersticiais intrusivas.

Combinados, isso nos dá sete sinais de pesquisa que, juntos, constituem o novo entendimento do Google sobre a experiência da página.

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Quando será atualização da experiência da página acontecer?

Aqui está o que o Google tem a dizer sobre o lançamento do Page Experience:

“Reconhecemos que muitos proprietários de sites estão, com razão, colocando seu foco em responder aos efeitos do COVID-19. As mudanças de classificação descritas nesta postagem não acontecerão antes do próximo ano, e iremos avisar com pelo menos seis meses de antecedência antes de serem lançadas. Estamos fornecendo as ferramentas agora para você começar (e porque os proprietários de sites sempre solicitaram saber sobre as alterações de classificação o mais cedo possível), mas não há necessidade imediata de agir. ”

UMAS desta redação (outubro de 2020), o Google ainda não deu esse aviso de 6 meses. Assim, a cláusula “nenhuma necessidade imediata de ação” continua válida. Exceto por algo imprevisto, consideramos a primavera de 2021 a data mais próxima em que essa atualização poderia ser lançada para o público em geral.

Exceto por algo imprevisto, consideramos a primavera de 2021 a data mais próxima em que essa atualização poderia ser lançada para o público em geral.

Dito isso: se você estiver olhando em seu relatório Core Web Vitals agora e vendo mais do que alguns URLs “ruins” ou “precisam de melhorias”, você tem um trabalho a fazer. Otimizar a experiência da página enquanto retém o valor do conteúdo nem sempre é fácil. Porque enquanto rico conteúdo e útil conteúdo não é exatamente sinônimo, você tem uma chance melhor de envolver um usuário se o seu conteúdo for imersivo e contextualmente profundo. E que se dane a velocidade do site, páginas com gifs de gato de 1 KB são sempre mais envolventes do que aquelas sem.

Implicações: como preparo meu site para o atualização da experiência da página?

Uma implicação do atualização da experiência da página que, se você for proprietário de uma empresa, provavelmente não o afetará, é o impacto nas Notícias principais. Os editores cobiçam as notícias principais. Eles são o trecho de destaque do mundo das notícias.

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Portanto, se você é o Boston Globe ou o WSJ ou mesmo apenas um meio de comunicação local, deve começar a trabalhar naquele relatório Core Web Vitals o mais rápido possível. O Google citou as Notícias principais especificamente como um recurso que será afetado pelo atualização da experiência da página.

Para empresas de serviços locais, varejistas online, empresas de SaaS e o resto, minha recomendação é leve esta atualização a sério. Dito isso, o três maneiras principais, nenhuma exceção, para colher os esplendores da otimização de mecanismos de pesquisa não mudaram. Eles são:

  1. Faça um bom conteúdo.
  2. Faça conteúdo que seja bom.
  3. Conteúdo. Faça. Faça isso bom.

Aprenda com o Google:

“Embora todos os componentes da experiência da página sejam importantes, priorizaremos as páginas com as melhores informações gerais, mesmo se alguns aspectos da experiência da página estiverem abaixo da média. Uma boa experiência de página não substitui ter um conteúdo excelente e relevante. ”

“Uma boa experiência de página não substitui ter um conteúdo excelente e relevante.” -Google

Considerações técnicas sempre desempenharam um papel na determinação da classificação de pesquisa; e a esse respeito, o atualização da experiência da página não é único. É por isso que firmes da indústria como Glenn Gabe são perguntando com razão se esta atualização “terá dentes” ou não. Não há como saber quão grande será o impacto; e se você é um site com UX móvel de insatisfatório e / ou velocidade do site que ainda está consistentemente classificado na página um dos resultados de pesquisa, é fácil pensar que você pode se safar com Web Vitals insatisfatórios se continuar a produzir conteúdo realmente bom.

Mas pergunte-se: vale a pena arriscar? Poderia haver algo pior do que acordar em uma bela manhã de primavera e ver que o tráfego do seu site caiu de um penhasco durante a noite?

Um bom SEO é – como a lenda local e famoso aficionado de SEO Tom Brady prega em seu método –preventivo, não reativo.

Reserve um tempo para mergulhar no relatório Core Web Vitals hoje. Abra o PageSpeed ​​Insights, GTmetrix e similares e mergulhe nos elementos que estão impactando o UX e o desempenho da página.

Todas as coisas consideradas … quantos “dentes” serão os atualização da experiência da página realmente tem?

Para mim, há duas coisas sobre essa atualização que deixam claro que ela terá um impacto mais profundo no SERP do que qualquer uma das atualizações anteriores de algoritmo tecnicamente orientadas:

  1. No momento em que o Google lançar oficialmente o atualização da experiência da página, terá passado quase um ano (talvez mais!) desde que o anunciaram.
  2. O Google criou deliberadamente um conjunto de métricas e relatórios para fornecer aos SEOs, webmasters e proprietários de negócios as ações tangíveis necessárias para restaurar seus vitais essenciais da Web e manter seu valor de SEO.

O cético pode dizer que o Google está habilmente se protegendo contra o blowback em nome da transparência. Mas, sério – quem pode dizer que isso não é transparente? SEOs: quando este finalmente cair, se o tráfego diminuir, não vá aos fóruns e às seções de comentários do artigo para expressar seu descontentamento. É outubro de 2020 e o Google está cumprindo sua promessa de transparência. Isso é algo que todos devemos capitalizar.

Esse artigo foi agregado do link: https://www.wordstream.com/blog/ws/2020/10/19/core-web-vitals-google-page-experience-update

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