Os anúncios do Gmail estão desaparecendo: tudo o que você precisa saber

Em dezembro de 2020, houve um acréscimo ao Página de suporte de anúncios do Google em anúncios do Gmail. O Google anunciou que as campanhas dedicadas do Gmail serão convertidas para “prontas apenas” em 1º de julho de 2021. A partir dessa data, os anunciantes não poderão criar mais campanhas dedicadas do Gmail. Além disso, os anunciantes não poderão editar suas campanhas atuais do Gmail.

Anúncio de desativação de anúncios do Gmail

Se os anunciantes ainda quiserem executar qualquer anúncio no canal do Gmail, eles terão que executar Campanhas Discovery em vez de. Essa será a única maneira de veicular campanhas do Gmail a partir de 1º de julho de 2021. Essa atualização pode ser uma boa maneira para os anunciantes expandirem o alcance e também testar um novo tipo de campanha. O problema é que existem diferenças claras entre como os anúncios do Gmail funcionam no formato dedicado atual e como o Gmail formata nas campanhas Discovery. Vou mostrar quais são as diferenças e o que você pode esperar perder quando as campanhas dedicadas do Gmail forem encerradas em julho.

Diga adeus ao lance manual

As campanhas Discovery no Google Ads não oferecem suporte a estratégias de lances manuais. Atualmente, podemos usar lances manuais e de CPC com campanhas exclusivas do Gmail. Na imagem abaixo, selecionei uma meta de campanha Discovery de “criar uma campanha sem uma orientação de meta”. Mesmo com essa opção, a única estratégia de lance que posso escolher é o CPA desejado.

Anúncios do Gmail saindo de lances

Agora, definitivamente não sou uma pessoa “apenas lance manual”. Adoro testar estratégias de lances automáticos. Eu só fico um pouco irritado quando a opção de testar estratégias de lance diferentes desaparece. O lance manual não tem o melhor desempenho todas as vezes. O mesmo pode ser dito com estratégias de lances automáticos. Portanto, agora que não temos mais a opção de escolher as campanhas do Gmail, é decepcionante. Teremos que lidar apenas com estratégias de lances automáticos a partir de julho de 2021.

Diga adeus à segmentação por dispositivo também

Como as campanhas do Gmail atualmente fazem parte da Rede de Display, temos a capacidade de controlar quais aparelhos podem ver nossos anúncios do Gmail. Em minhas campanhas atuais do Gmail, vejo constantemente um melhor desempenho no desktop. Vemos muito mais pessoas salvando o anúncio em sua caixa de entrada no dispositivo desktop, e essa é apenas uma das métricas que usamos para otimizar o desempenho. Bem, a partir de julho, perderemos ainda mais controle com nossos canais do Gmail.

Anúncios do Gmail indo embora, segmentação por aparelho

Você provavelmente pode sentir um tema aqui. Sim, a segmentação por dispositivo está totalmente fora das mãos dos anunciantes em uma campanha Discovery. Quando estiver nas configurações de campanha para uma campanha Discovery, você nem verá uma opção para atualizar as configurações. (Você ainda poderá segmentar os dados de desempenho por dispositivo na interface principal).

As configurações de rotação de anúncios desapareceram

Esperançosamente, em seus outros anúncios da Rede de Display, você está testando uma variedade de variantes de anúncio para tentar ver quais apresentam o melhor desempenho. Bem, com as campanhas autônomas do Gmail, poderíamos fazer o mesmo. Dependendo do volume do público, eu tentaria criar de três a quatro variantes de anúncio em cada uma. Se eu estivesse lançando anúncios do Gmail pela primeira vez em uma conta, gostaria de escolher a configuração de rotação de anúncios “alternar uniformemente”. Dessa forma, eu poderia tentar dar a cada variante do anúncio a mesma quantidade de exposição para avaliar melhor as métricas de desempenho.

Anúncios do Gmail desativando as configurações de rotação de anúncios

Bem, agora você pode adicionar rotação de anúncios à lista de configurações que não estão disponíveis nas campanhas Discovery. Com a abordagem automatizada desse tipo de campanha, os anunciantes não conseguirão ajustar a rotação de anúncios para seus anúncios, independentemente de quantas variantes eles desejem testar. A abordagem sem intervenção não ajuda no meu teste de anúncio controlado, mas é apenas outra coisa com a qual temos que lidar ao trabalhar com a mudança para a automação.

A maior mudança: os formatos de anúncios NÃO são os mesmos

Só porque as campanhas Discovery têm um canal do Gmail, isso não significa que podemos recriar nossos anúncios facilmente. Existem muitas diferenças (por mais sutis que sejam) que podem mudar sua abordagem de como você gostaria de usar o Gmail em sua estratégia. Essas diferenças são a maior razão pela qual estou chateado com essa mudança. Eu me sinto assim porque o criativo do anúncio é a parte mais importante de uma campanha do Gmail na minha opinião. E os componentes que estão mudando vão nos dar, na minha opinião, anúncios menos atraentes.

Os componentes de texto dos seus anúncios do Gmail são diferentes

Existem dois formatos de anúncio principais para campanhas Discovery. Há um anúncio Discovery padrão, bem como um anúncio carrossel Discovery. Independentemente da opção escolhida, o título pode ter até quarenta caracteres. Com as campanhas do Gmail, a contagem de caracteres do título atinge no máximo 25 caracteres. Por causa dessa diferença, vejo constantemente as manchetes do Gmail serem cortadas em aparelhos celulares se não encurtarmos o texto de propósito para garantir que a mensagem seja totalmente visível em todos os canais.

Anúncios do Gmail que vão embora, componente de texto

O anúncio à esquerda é o carrossel Discovery e o anúncio à direita é o anúncio dedicado do Gmail. Embora não seja visível em cada imagem, a contagem de caracteres para as descrições ainda é de noventa caracteres para as campanhas de descoberta, portanto, nenhuma mudança aí. No entanto, se você estiver usando o anúncio Discovery padrão, poderá adicionar vários títulos e descrições como faria com um anúncio gráfico responsivo.

Anúncios do Gmail vão desaparecer anúncio de display responsivo

Assim como um anúncio de display responsivo, o Google poderá testar qualquer combinação desses componentes de texto em um anúncio Discovery padrão. Os anunciantes não conseguirão ver as combinações para saber quais estão funcionando. Na verdade, não é grande coisa, pois você só precisa inserir um título e uma descrição, mas depois deve levar em consideração como isso afeta a aparência do seu anúncio em outras veiculações de uma campanha Discovery.

Onde estão meus vídeos?

Uma das coisas principais que adorei nas campanhas do Gmail foi como poderíamos integrar o vídeo ao criativo do anúncio quando um usuário abrisse o anúncio do Gmail. Sempre achei que um vídeo pode explicar melhor quem é sua marca ou o valor de seu produto do que uma imagem independente. Se fizesse sentido, eu tentaria incluir um vídeo em algumas (se não todas) as variantes de anúncios do Gmail de meus clientes para impulsionar engajamentos e cliques no site. O anunciante também tem a opção em um anúncio do Gmail de usar vídeos apenas se desejar. Com as campanhas atuais do Gmail, você não precisa usar uma imagem se não quiser. Tudo o que você precisa fazer é procurar um vídeo se ele já estiver no YouTube. Em seguida, você pode adicionar vários vídeos ao seu anúncio, se desejar. Aqui está apenas um exemplo de como poderia ser um anúncio do Gmail todo em vídeo.

Vídeo de anúncios do Gmail indo embora

Eu usei isso ocasionalmente para uma variedade de demonstrações de produtos, bem como para campanhas de conscientização da marca para engajar os usuários com nossa marca. Poderíamos então usar os públicos-alvo de usuários do YouTube no Google Ads para nos dar mais opções de remarketing. A partir de agora, parece que os recursos de vídeo não são permitidos em campanhas Discovery. Provavelmente, a maioria dos canais Discovery são canais do YouTube. E se você pretende tentar promover vídeos em determinados feeds do YouTube, também pode executar uma campanha TrueView discovery.

Os anúncios HTML personalizados do Gmail terão desaparecido

OK. Não vou fingir que usei esse formato de anúncio antes, então esta seção não será longa. Os anunciantes podem ir além do anúncio padrão do Gmail e criar seu próprio Anúncio HTML do Gmail versão para aprimorar a experiência do usuário além do modelo básico. Praticamente o anunciante poderia fazer upload de um arquivo ZIP contendo todos os arquivos da versão recolhida e aberta do anúncio do Gmail. Mais uma vez, nunca tive a sorte de ter um cliente construindo um desses em qualquer uma de minhas campanhas, então realmente não posso falar sobre ele. Mas se você estiver usando o anúncio personalizado do Gmail em HTML em qualquer uma de suas campanhas, saiba que ele será removido em julho.

A mudança para os anúncios do Gmail está chegando. Comece a testar agora.

Não podemos ficar surpresos com a direção que o Google está tomando com as campanhas do Gmail. O impulso constante em direção à automação e adoção de produtos foi lançado em nossas faces por anos. As estratégias de lances estão se tornando mais automatizadas. Os tipos de anúncio estão se tornando mais automatizados. Até mesmo campanhas inteiras estão tentando ser automatizadas. Era apenas uma questão de tempo até que os anúncios do Gmail também fossem afetados. Tenho esperança de que ainda possamos usar as colunas específicas do Gmail no Google Ads, mas não fui capaz de confirmar isso no momento em que escrevo esta postagem.

Dito isso, reclamar não vai ajudar. A melhor coisa a fazer se ainda deseja executar campanhas do Gmail é começar a testar as campanhas Discovery imediatamente. Aprenda como as campanhas e os tipos de anúncios funcionam. Veja o que você pode aprender para tomar as decisões de otimização adequadas com campanhas Discovery. É melhor ficar à frente da curva antes que todos os outros sejam forçados a mudar ao mesmo tempo.

Esse artigo foi agregado do link: https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/02/16/gmail-ads-going-away

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