Por que você deve diversificar suas fontes de tráfego

Por que você deve diversificar suas fontes de tráfego

Esta postagem é baseada em episódio 62 do podcast ProBlogger.

Se há uma coisa que todos nós podemos aprender com a recente briga do Facebook com o governo australiano, é que você nunca deve confiar em uma única fonte para todo o tráfego do seu blog.

Quando o Facebook decidiu parar de compartilhar notícias sobre seu serviço na Austrália, bloqueou muito mais do que apenas notícias australianas. Ele também bloqueou sites do governo relacionados à pandemia COVID-19, saúde mental, serviços de emergência e até mesmo o Bureau de Meteorologia.

Também afetou muitos blogueiros que usam o Facebook para trazer tráfego para seus blogs.

O Facebook acabou removendo as restrições a esses sites e, desde então, fechou um acordo com o governo australiano para trazer o conteúdo de notícias de volta ao Facebook na Austrália. Mas perder tráfego mesmo por um dia pode ter um efeito devastador se você contar com isso para sua renda.

Como descobri no final de 2004.

Como perdi 85% da minha renda durante a noite

Faltava cerca de uma semana para o Natal quando aconteceu. Eu estava blogando em tempo integral, tendo deixado meu emprego de meio período cerca de três meses antes. Minha esposa trabalhava como advogada, mas ela tinha acabado de começar e não estava ganhando muito dinheiro. Portanto, minha renda com blogs era praticamente tudo o que tínhamos para viver.

Como muitos blogueiros, comecei o dia verificando minhas estatísticas. E não demorou muito para perceber que algo estava muito errado. De acordo com o pacote de estatísticas que eu estava usando na época, meu tráfego caiu durante a noite para cerca de um quinto ou o que normalmente era.

Meu blog (um blog de revisão de câmeras) estava em primeiro lugar no Google para a maioria das câmeras, pelo menos na Austrália. Mas parecia que meu site tinha praticamente desaparecido completamente do Google.

E também meu tráfego.

Ainda não tenho certeza do que realmente aconteceu. Suspeito que o Google tenha feito uma mudança em seu algoritmo (naquela época, eles não anunciavam as mudanças como fazem agora). Mas seja qual for a razão, meu tráfego caiu cerca de 80%.

E como era de onde vinha quase todo o meu tráfego, minha receita caiu cerca de 85%.

Lição aprendida

Tendo passado os últimos dois anos trabalhando para obter mais e mais tráfego do Google, este foi um grande golpe – especialmente considerando que era Natal. E nas semanas seguintes me senti bastante deprimido com tudo isso.

Acabei conseguindo outro emprego de meio período para nos ajudar nos próximos meses. Mas também comecei a trabalhar muito no meu blog e a descobrir como diversificar as fontes de tráfego.

Em retrospecto, perder todo aquele tráfego foi uma coisa boa. Isso me forçou a fazer mudanças que realmente ajudaram no meu blog ao longo dos anos. Ainda assim, eu não aceitaria isso com ninguém, então gostaria de compartilhar dez coisas que fiz que irão ajudá-lo a diversificar seu fontes de tráfego.

1. Identificou meu leitor ideal

Até este ponto, eu não estava prestando muita atenção em quem estava lendo meu blog. Eu só estava interessado no tráfego. Mas, tendo perdido todo aquele tráfego e receita, comecei a pensar sobre o tipo de leitores que deveria tentar atrair – não apenas sua demografia, mas também suas necessidades, problemas e desafios.

Tenho falado muito sobre a criação de perfis de leitores ao longo dos anos (especialmente em episódio 33 do podcast), e por isso não vou entrar nisso aqui. Mas posso dizer que saber quem eu estava tentando alcançar tornou muito mais fácil encontrar esses leitores.

2. Focado em resolver as necessidades desses leitores

Uma das razões pelas quais eu estava recebendo tanto tráfego do Google é que estava otimizando tudo que escrevia para ter uma classificação tão alta quanto possível.

Infelizmente, agora percebi que construir tráfego dessa forma era como construir um castelo na areia. Uma pequena mudança e tudo desmorona.

Então, comecei a escrever para as pessoas que queria trazer para o meu blog. Pensei em suas necessidades, problemas e desafios e, em seguida, escrevi conteúdo para tentar ajudá-los.

Mudar minha atenção do Google para meus leitores foi uma grande jogada. Isso não só me ajudou a atrair os leitores que eu queria, como também a aumentar meu tráfego. Porque? Porque muitas pessoas procuram respostas para seus problemas digitando-as no Google. E adivinhe qual blog eles vão encontrar nos resultados da pesquisa?

Quer você seja um blogueiro estabelecido ou esteja apenas começando, perguntar sobre seus leitores e quais são suas necessidades é uma ótima ideia. Não precisa ser uma pesquisa completa. Você pode apenas fazer algumas perguntas em seu blog.

3. Trabalhou para entrar em blogs de outras pessoas

Embora meu próprio site tenha saído do radar do Google, muitos outros blogs em meu nicho ainda estavam lá. E então comecei a pensar em como poderia fazer uma aparição nesses blogs e tentar pegar parte do tráfego que eles estavam recebendo.

Escrever posts para blogs de outras pessoas (guest posts) não era realmente uma coisa naquela época. Mas foi isso que me propus a fazer. Comecei a ler muito mais seus blogs e a comentar suas postagens. E então me ofereci para escrever artigos para eles e ser entrevistado por eles.

Isso não apenas trouxe tráfego para o meu blog, mas também me ajudou a me tornar conhecida como uma autoridade em meu nicho.

4. Iniciou um boletim informativo

Como aprendi naquela época (e os usuários do Facebook aprenderam nas últimas semanas), a única maneira garantida de evitar a perda de tráfego dessa forma é usar uma plataforma sobre a qual você tenha controle total.

Como e-mail.

E então comecei a escrever um boletim informativo e encorajar as pessoas a se inscreverem, fornecendo-me seus endereços de e-mail. No começo, eu estava conseguindo apenas um punhado de assinantes por semana. Mas, com o tempo, os números aumentaram e, atualmente, tenho mais de um milhão de assinantes.

Começar um boletim informativo e coletar os endereços de e-mail das pessoas é provavelmente a coisa mais poderosa que já fiz, e eu realmente gostaria de ter começado a fazer isso antes.

Apenas certifique-se de que você não está apenas coletando e-mails por causa disso. A menos que você esteja realmente enviando um boletim informativo, ou pelo menos atualizações regulares, não adianta muito.

5. Começou a promover outras maneiras de se inscrever

Por mais que eu ame e-mail e o poder que ele pode fornecer, percebi que não queria que fosse minha única conexão com meus leitores. Afinal, nem todo mundo gosta de receber e-mails.

Naquela época, os feeds RSS eram grandes, então comecei a promover meu feed RSS caso as pessoas quisessem se conectar dessa forma. Mas atualmente eu tendo a me concentrar mais em conseguir assinantes e seguidores nas redes sociais.

Exatamente em quais plataformas de mídia social você se concentrará, dependerá muito de onde seus leitores estão. (Você pode perguntar a seus leitores quais plataformas eles preferem.) Mas se você não tiver certeza de onde eles estão, o Facebook e o Twitter são duas boas plataformas para começar.

6. Começou a rede mais

Hoje em dia, tendemos a considerar o networking online como algo natural. Mas em 2004 havia apenas algumas opções – e-mail e fóruns.

E eu não estava fazendo muito networking com nenhum deles.

Mas depois do susto do tráfego, comecei a reservar um pouco de tempo toda semana enviando e-mails para conhecer outros blogueiros do meu nicho e perguntando se poderia ajudar de alguma forma.

Até tentei conhecê-los pessoalmente, o que foi um grande passo para mim.

Mas meus esforços valeram a pena. Isso não só levou a algumas grandes amizades (e até mesmo a algumas parcerias lucrativas), mas também abriu oportunidades de links para outros blogueiros e para eles fazerem links para mim.

E sabemos o quanto o Google gosta de outros sites com links para o seu.

Hoje em dia, temos muitas maneiras de fazer networking online – grupos do Facebook, Twitter e até mesmo aplicativos como o Clubhouse. Mas a melhor forma de fazer contatos ainda é cara a cara, e assim que superarmos essa pandemia, você deve procurar maneiras de encontrar pessoas em seu nicho. As conversas que você mantém com as pessoas durante uma sessão, durante uma refeição e até mesmo na fila de um café podem levar a todos os tipos de relacionamentos frutíferos.

7. Comecei a executar meus próprios eventos

Além de frequentar eventos de outras pessoas, comecei a administrar o meu próprio.

O primeiro evento que fiz foi na minha biblioteca local, que hospedou workshops sobre vários tópicos que as pessoas se ofereceram para organizar. Eu perguntei se eles estariam interessados ​​em mim dando uma aula sobre como usar câmeras digitais.

“Claro”, disse o bibliotecário. “Nunca tivemos aula de fotografia antes. Você consegue.”

Coloquei uma placa na biblioteca e, no final, cerca de 20 pessoas vieram aprender sobre fotografia. Acabei dirigindo alguns deles, e embora 20 pessoas possam não parecer muitas, alguns de nossos leitores na Escola de Fotografia Digital ficaram por aqui simplesmente porque os conheci em um desses workshops.

E aposto que eles apresentaram meu blog a muitos amigos, o que nos ajudou a aumentar nosso tráfego.

Participei de muitos eventos, encontros e conferências ao longo dos anos. E atualmente temos cerca de 500 pessoas participando de nossas conferências ProBlogger. E todos eles me proporcionaram uma grande oportunidade de conhecer pessoas que se tornaram leitores e, muitas vezes, defensores e evangelistas de nossos sites.

8. Começou a ter interações pessoais com leitores

Outra coisa em que comecei a me concentrar mais foi em ter mais interações pessoais com meus leitores.

Como acabei de mencionar, seus leitores podem se tornar defensores e evangelistas de seu blog. Mas, para fazer isso, eles precisam sentir que têm uma conexão com você.

E para que isso aconteça, você realmente precisa se conectar.

Portanto, responda aos comentários deles, interaja com eles no Twitter e até mesmo envie e-mails inesperados ocasionalmente. Mostrar que você os percebeu e os valorizou é algo muito poderoso.

9. Começou a falar para outros blogueiros

Se você escreveu algo que pode interessar a outros leitores em seu nicho, convém tentar lançá-lo para outros blogueiros nesse nicho. Basta enviar uma nota para eles no Facebook, Twitter ou em qualquer plataforma que eles gostem de ser contatados e dizer: “Aqui está algo que escrevi. Pode ser útil para seus leitores. ”

Contanto que o que você escreveu seja útil, você ficará surpreso com quantas pessoas irão compartilhar. Afinal, ajudar seus leitores fornecendo informações mais úteis também os torna interessantes.

10. Realizou um evento de conteúdo

A última coisa que fiz foi começar a executar o que agora chamo de evento de conteúdo.

Nessa época, os shows do ‘Idol’ (American Idol, Australian Idol, etc.) eram bastante populares, então decidi fazer o ‘Blogger Idol’. Eu sugeriria um tópico (acho que o primeiro era ‘Os anos 80’) e encorajaria todos a escrever um post sobre ele e publicá-lo em seu blog. Eles então me enviariam o link para ele e eu publicaria uma postagem com todos os links.

É claro que a maioria deles compartilhava minha postagem do blog, que enviava tráfego para o site deles e para o meu. (Mais tarde, repeti isso como parte de nosso desafio 31 dias para construir um blog melhor.)

Envolver as pessoas em algo como isso é uma ótima maneira de não apenas aumentar o tráfego, mas também fazer com que voltem ao seu site.

Uma nota de rodapé irônica

Ao fazer todas essas coisas, agora recebo tráfego de todos os tipos de lugares – outros blogs, mídias sociais, meu e-mail e lista de boletins informativos e até mesmo boca a boca. Portanto, se alguma plataforma desaparecer ou meus blogs desaparecerem dela, ainda terei tráfego entrando.

Ironicamente, cerca de seis semanas depois de perder todo o meu tráfego, o Google mudou seu algoritmo e eu o recuperei.

De onde vem o seu tráfego?

Dê uma olhada em seu Google Analytics e veja de onde está vindo seu tráfego. Se você vir muito disso vindo de uma fonte específica, deve pensar em usar algumas das técnicas que tentei para diversificar suas fontes de tráfego.

Porque quem sabe o que o futuro reserva.

Foto de Viktor Talashuk no Unsplash



Esse artigo foi agregado do link: https://problogger.com/diversify-your-traffic-sources/

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